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名牌包称王,服装让道

2009/6/15/11:23 来源:天天新报

    也许你会惊讶,许多时装大牌每年赢利的50%以上其实来自于配件,其中包袋更是销售量的王牌。特别是在全球经济低迷时期,耐用、利润高、无尺寸困扰的包袋更成为了当仁不让的“现金牛”。

    说到名牌包,Louis Vuitton是众人追逐的品牌。虽说这个品牌每年举办两季服装发布,但是它的盈利几乎100%来自皮具,其中由总设计师MarcJacobs与日本波普艺术家村上隆合作创造的Monogram手袋占一半销量以上,而Speedy和Neverfull还曾经掀起了排队订购的风潮。

    虽然各大奢侈品品牌将销量的分布视作商业机密,但是不少业内人士仍然断定:零售店内,真正的“现金牛”就是配饰。就拿以皮具起家的Gucci来说,TomFord掌舵10年间,Gucci时装成为业界风向标。但是论收入,2002年手袋、鞋子生意占62%,2004年更高达80%。喜爱购买名牌包袋的Emily告诉记者:“其实,这样的销量比例并没有不妥。如果你到店里逛一圈会发现,一只入门级的Gucci包袋五六千元左右,一件Gucci的成衣动辄万元以上。然而对普通白领来说,包袋的实用价值远远高于服装。”也许继TomFord之后,配饰设计师Frida Giannini接任Gucci掌门人就是最好的证明。上周末,全新的Gucci金鹰店正式开幕,大片橱窗里的陈设不是服装,而是一款为新店特别设计的“Shang hai Dragon bag”,据记者了解当天限量发售200件,众多包迷慕名而来。

    再看一些近几年的统计数据:Chanel皮包的销量约占每年总销量的30%;Hermes的皮件销售占全年31%,与丝巾销售总合赢利更高达78%。面临经济低迷的2009年,名牌包袋的销量依然平稳,“没有影响,今季推出的G-Bag在上海专卖店内卖得很火。”Tod"s品牌代表Vicki说。

    包袋才是“现金牛”,这一王道商家自然心知肚明。由此,诞生了保证销量,牵动顾客消费神经的“It Bag(Inevi table Bag的缩写,意思是必须拥有的包)”。It Bag每一季都会推出,之所以称它们为“必须拥有”的爱物,原因是它们常常会出现在明星的臂腕上,“这些It Bag不是在代言活动上被发现的,而是真正融入了明星的生活,比如在街头,在飞机场……这才让我更加心动。”对名牌包颇为关注的Selina说。不过,有些包迷感慨,如今,推出It Bag的品牌越来越多,款式越来越多,流行周期越来越短,这些都让人越来越让提不起劲来。

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