金融海啸后 箱包生意更火

    很难想象，在金融海啸席卷欧洲后，奢侈品的生意却更加红火。近日，法国奢侈品集团LVMH公布了近期营业状况，10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%，而此后也都有不同程度的增长。

    而爱马仕（Hermes）亦表示，因增加的市场需求，今年下半年或将重新开15家分店。这是怎么回事？经济危机的寒潮似乎并没有冲击到金字塔的顶端？“HailMary，fullofgrace！”本是天主教祈祷词，而把它运用在了奢侈品牌上：HailHermes，FullofChanel！这恰好能够反应出奢侈品牌的生存法则：像宗教一样。这也是奢侈品牌制胜的法宝：让消费者愿意花更多的钱来消费并争相成为荣耀的会员的方法。消费奢侈是一种社会阶层和身份荣耀的维持，也是一种生存的信念。在闪耀的珠宝与奢华的服饰之下，也许人们看到的是未来的希望。

    刚刚结束的“2009春夏巴黎时装周”上营造出一种醉生梦死的奢华幻境，《纽约时报》上这样写道，“今天的巴黎仿佛重回玛丽·安托瓦内特（法国大革命之前当政国王路易十六的妻子）的时代，人们吃不饱饭，却还是无法停止对华服的追逐。”已经退休的CalvinKlein评论说：“我也不大明白是为什么，也许越在困难的时候，明显很浮华的东西就越受欢迎吧。”

    也许“经济危机，不过是一种新的燕麦粥”。对于那些经历过大萧条的奢侈品大集团来说，也许只是利润薄了一点，还谈不上严冬：西方世界的消费少了，还有俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费呢！

    香奈儿将涨价20%

    保值说：奢侈品一直都在涨价

    《纽约时报》7月份对一些经典服饰单品10年中的售价变化进行了排序，涨幅榜首是LouisVuitton的Speedy包售价上涨了104%。接下来依次是Dior的LadyDior包（73%）和DianeVonFurstenberg的裹身裙（71%）。

    香奈儿攒足精力做的全球展览，被一个涨价消息抢了风头。10月20日，“ChanelMobileArtTourNewYork”在纽约中央公园会场开幕。由建筑师ZahaHadid筹划设计、灵感来源于“香奈儿2.55手袋（Chanel2.55）经典填充菱格设计的展馆，充分显示了香奈儿对这款全球最好卖手袋的重视和骄傲。会场陈列了20位世界各地艺术家的作品。香奈儿设计师老佛爷卡尔-拉格菲尔德（KarlLagerfeld）也亲临纽约，为活动造势。但，大家关注的，显然不是这些满处都是2.55手袋菱格设计的展览馆，而是——香奈儿是不是真的要真的大幅度涨价了？

    有消息称：11月美国境内香奈儿将涨价20%。奢侈品不像柴米油盐涨个5%、10%对个人不痛不痒，举例来说，香奈儿经典的大号2.55，北美售价约为2600多美金，按照涨价20%计算，涨幅额度超4000元人民币。

    某资深媒体人表示：“涨价对于奢侈品来说，是一种显示自己保值性的手法。香奈儿每年往往会有1——2次涨价。最少是5%，最多曾经到达12%，20%的涨价额度，确实比较高。”从07年到现在Chanel这是第三次涨价了。

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