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中国奢侈品:“第三台阶”上开始复兴
2006年10月23日 9:7  来源:哈尔滨日报  

  前不久,“2006亚洲时尚大会”在北京举行,NE·TIGER的开幕大秀令亚洲各国时尚界300余名知名人士耳目一新。由于近年来亚洲成为新兴市场和生活文化中心,亚洲时尚联合会(简称AFF)便决定一年一度举办“亚洲时尚大会”。在本次会议期间,作为亚洲时尚联合会中国委员会主席之一的NE·TIGER创始人———张志峰先生,以“复兴与新兴”为题,提出了“全球奢侈品第三台阶”的全新概念,赢得广泛关注和强烈反响,被业内誉为“中国奢侈品宣言书”。

  奢侈品的欧洲错觉

  记者:中国人一般认为奢侈品产地在欧美,你现在想创中国奢侈品的第一品牌,这只是“新兴”,何谈“复兴”呢?

  张志峰:我记得,在2004年底香港的一次论坛上,古奇(Gucci)总裁明尼科·迪梭说过这样的话:“在众人心目中,奢侈品总是和欧洲印象联系在一起,亚洲的奢侈品品牌现在还不可想象。”

  这种观点曾经代表了许多欧洲奢侈品公司的看法。在他们看来,不仅亚洲不可能产生奢侈品品牌,而且顶级的奢侈品品牌也不可能放在亚洲生产。因为中国消费者不会去买“中国制造的古奇(Gucci)产品”。

  我认真回味过古奇总裁的话,也与欧洲的同行们交流过这一话题,终于弄懂了他们观点的真正含义。他们认为,不是中国不能生产与欧洲同等品质的产品;而是许多消费者更认同欧洲奢侈品所代表的生活方式。由此我得到一个结论:奢侈品生产地的历史和文化往往赋予奢侈品更多的含义。

  当我得知他们的真正意识后,一个想法便始终萦绕于脑海:中国究竟能不能产生奢侈品品牌呢?今天我认为,中国的土壤同样能生长出顶级的国际知名的奢侈品品牌,这只是一个时间的问题。

  我之所以敢如此肯定和断言,是因为我在中国的悠久文明中找到了充分并可令人信服的依据。不仅中国有5000年的灿烂文明,足以让世界惊叹的文化积淀,而且中国奢侈品古已有之,并早已征服过世界。所以,谈论今天的中国奢侈品,绝不能割断历史,也不能剪断文化,因为它并非现在才横空出世,更非天外来物。

  正因如此,我慎重地提出,中国奢侈品产业的复兴与新兴。复兴之举意在新兴,新兴寓于复兴之中。

  中国奢侈品源远流长

  记者:你认为奢侈品在中国古已有之,是不是指那些皇家御用之物,但这些御用专属品虽然奢侈,但与人们理解的奢侈品尚有较大差异。你能举出举世公认的中国奢侈品吗?

  张志峰:中华文明长期领先于世界各民族,我们的先辈创造了至今仍在世界上引以为傲的灿烂的文明。我以我的本行服饰为例,华夏民族的服饰在世界上起源最早且流传最长,真正可谓源远流长。华夏民族发明的丝绸锦缎可以上溯到四千多年前,并由此开创了绵延千年的“丝绸之路”,这是我们先辈的智慧和艺术倾倒世界的最有力见证。我认为,丝绸是中国最早且世界公认的奢侈品之一。

  在两千多年前的古罗马,凯撒大帝曾经对一种有着精美花纹的丝织品如醉如痴,这些美丽的织物让罗马帝国的贵族们为之目眩神迷,它们就产自遥远东方的中国,古罗马人将中国丝绸奉为上流社会和贵妇的奢侈品。久负盛名的中国丝绸通过丝绸之路传送到欧洲,给西方人带去了美丽、尊贵与荣耀。中国丝绸的艺术品位、文化内涵、历史积淀和超群工艺绝不逊于世界上的任何奢侈品。

  另一种广为推崇且千古传颂的中国奢侈品就是陶瓷。甚至,“china”在英语中即是陶瓷的意思,陶瓷曾经成为中国在世界人民心目中的代名词。陶瓷是中国人民奉献给世界的又一瑰宝,在一定程度上改变了许多民族的生活方式和价值观念。伊斯兰民族用中国的大青花瓷盘作为盛宴必备器皿;菲律宾等民族将中国陶瓷作为神物顶礼膜拜;非洲人将中国瓷器装饰于宫殿寺庙。举世闻名的“五大名窑”出品曾是欧洲宫廷的使用器物,其极致尊崇的程度决不亚于当今社会对路易·威登和古奇等顶级奢侈品的痴迷。

  在陶瓷和丝绸之外,中国的苏绣更是“奢侈品中的奢侈品”。在上个世纪初期,中国苏绣名家的产品在美国的售价大多高达上万美元。还有,中国的云锦、中国的玉器、中国的景泰蓝、中国的名茶名酒、中国的紫檀都是举世闻名的奢侈品。

  不过,我也承认,中国的封建经济耽误了中国的奢侈品品牌的诞生。由于几乎所有的奢侈品的生产乃至工匠都为皇家垄断与御用,因此中国的奢侈品生产未能企业化与品牌化,但这并不表明中国没有奢侈品,没有奢侈品文化,关键在于我们如何将其传承,如何将其复兴。

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