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红蜻蜓卖店,用中国红演绎美丽新乐章
2006年10月10日 11:9   

   从2006年初起,人们突然发现熟悉的红蜻蜓专卖店变得更加典雅大气了,原来的白色基调被全新的中国红所取代,档次明显提高了许多。同时,消费者会惊讶地发现,门前除了老标志外,还多出了两样崭新的元素:左边一个大大的类似古窗花纹的图形,中间还有一行英文字母。相形之下,右边的蜻蜓标志反而不那么明显了。其实,消费者惊讶的背后,是红蜻蜓人正悄然而迅速地推进新的空间和平面形象。

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   重新定位品牌形象

  为了进一步提升红蜻蜓品牌,拓展红蜻蜓在二、三级市场的份额,使其成为二级市场的领先品牌和一级市场的挑战者,最终成为大众精品品牌,红蜻蜓对品牌形象进行了崭新定位。创新和突破主要有三个方向:东方文化、时尚情怀、国际化,进一步具体执行的关键有三点:色彩要素的把握、自然文化要素的把握和国际通行规范的建立。

  把中国红作为基本色

  把握色彩要素即是重新拾取东方色彩“中国红”作为红蜻蜓的基本色,并强调和突出,使其成为品牌要素的一部分,形成红蜻蜓“专利”。

  “中国红”不仅代表欢腾喜庆,也附加了民族自豪感的成分。红色正成为最流行时尚的色彩之一,是各大品牌竞相争夺的元素,而红蜻蜓有这方面的优势,如今正是进一步巩固的良机。“东方的即是时尚的”,东方元素是红蜻蜓在国内市场制胜的“法宝”,走向国际化之路,同样要依托原有的东方特色基础。

  把握自然文化要素即是拾取“古窗”、“中国结”、“文化石”等传统中国文化和大自然要素。通过自然文化的诉求,对消费者产生巨大的吸引力。

  在“创新、突破”上,新形象专卖店在继承老店优点的基础上,对红蜻蜓品牌进行了崭新的诠释,用新的色彩“中国红”和“米黄”,新的元素如条屏、花窗图案、金属货架、文化石等,营造出丰富多变的进店体验,并牢牢抢占了“中国红”这个流行色的制高点。另外,新专卖店也降低了地域性的文化特色,欲挤进主流审美领域。

  重新制订VI标准

  国际通行规范的建立,一是重新制订VI标准,如将原有的拼音改为英文,即“REDDRAG鄄ONFLY”,并提升其地位,预备将来作为主标志使用。二是在空间、广告方面提高创意设计的标准。

  制订新VI上,主要的变革有以下几方面:在新标志未完全注册时,继续沿用老的蜻蜓标志作为现阶段主标志;新的英文标志“REDDRAGONFLY”在卖场、包装、产品、广告等方面全面推广;辅助图形“花窗”作为装饰性元素使用;在原字体上进行调整,形成更简洁时尚的新字体;依据以上变化设计了新版的办公用品系统和指示系统、交通应用系统。

  不难发现,新形象的推进正是红蜻蜓“归零·跨越”和“新商业、新品牌”战略的一部分。立足于中国传统文化的创新和整合,突破地域局限、市场局限,全新的红蜻蜓正逐步走向国际化之路。

  2006年至2008年突破性发展的三年

  2006年至2008年,将是红蜻蜓品牌与形象突破性发展的三年。在这关键的三年里,依托底蕴丰富的“中国红”作为品牌提升的发力点,整合媒体、公关、营销、形象代言等在内的立体传播手段,丰富红蜻蜓品牌内涵,强化红蜻蜓商品内涵,循序渐进,建立红蜻蜓与“中国红”及消费人群的情感维系,实现红蜻蜓品牌形象与精神内涵逐层递进的新阶段性发展,达到红蜻蜓品牌资产提升与新形象转变的目标。

  选择中国红的N个理由

  代表民族品牌特质

  尚红习俗的演变,记载着中国的人文历程。从朱门红墙到孩子的贴身肚兜,从中国红婚礼到本命年的腰带、从深闺女儿的红头绳到开张大吉的剪彩,从家家户户张贴的春联到压岁红包……这种被称为中国红的红色,温暖、吉祥、喜庆、热烈,饱含了丰富的情感色彩。

  经过世代传承、沉淀、深化和扬弃,传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色,中国红就这样以炎黄文化为依托,经过多少代人的潜移默化,深深地嵌入了中国人的灵魂,成为当之无愧的民族色。选择中国红作为品牌形象的基本色彩,代表了红蜻蜓民族品牌的特质,是红蜻蜓东方情结与时尚品牌内涵的象征性表达。

  担当品牌提升重任

  中国经济的崛起与高速发展,唤起了民族的自豪感,中国商业的逐步成熟和有序发展,激发了文化价值观的回归。社会、商业以及个人形态的需求,给予了“中国文化”与“中国情感”发展的天空。中国红,正越来越被世界所接受。红蜻蜓的求新发展,必将面临由品牌知名度向品牌资产整合提升的跨越。漫漫品牌提升之路,一个符合品牌精神、内涵丰富的载体是品牌锻造过程中不可或缺的,中国红正好担当起了这一重任。

  红蜻蜓新形象解读:

  品牌文化演进的节奏与时尚演进的契合程度是品牌形象良性变更的依据。历经十年品牌与文化携进,红蜻蜓在文化的延续和潮流的轮回里,有意识地营造着一种个性化的、独创的、统一的、美丽的视觉形象,并由此划出了一条美丽的飞翔轨迹。为创造便于沉淀品牌文化的平台,推动品牌推广策略的实施,红蜻蜓遵循“归零·跨越——新商业、新品牌”的战略思想,几经调整,制订了2006版VI手册,该手册的最终成型也从侧面反映了红蜻蜓变革创新的迅速和勇气。

 
 [关键词]:皮具 红蜻蜓  发表评论    【推荐】 【打印

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