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“我消费我享受”奢华品牌的消费扫盲
2006年8月28日 9:23  来源:中国青年报  
   奢华品牌的三个关键词——昂贵、品位、精致

    关于“你理解的奢华产品的关键有哪些”的问题中,我们罗列了十二个词汇,结果“昂贵”得票第一(13.92%),可见价格仍然是大多数人最关注的指标;第二位是“品位”(12.23%),可见人们对于奢华品的品质还是认同的;“精致”(10.52%)比“经典”(10.37%)得票数略高,排第三位,人们关注当下的精致面貌多于对其历史和背景的了解。

   关于奢华品牌的消费扫盲

    在“你第一次接触到奢华品牌是在哪里”的答案中,得票第一的“看到有关广告”(28.99%)和得票第二的“读到有关文章”(24.85%)遥遥领先,可见媒体的推波助澜作用不可小窥;“在商场里看到”(17.56%)列第三位,各奢华品牌在中国市场铺店动作已引起更多的关注。

    富人与明星的奢华外衣

    在“你认为哪些人是奢华品牌的固定消费者”一问中,答票里的“富人”(25.65%)与明星(23.68%)首当其冲,这与各奢华品牌的国际形象和策略相一致,他们永远是奢华生活的代言人;“追求时尚的人”(14.80%)排三位,曾有专家分析,中国人消费奢华品与西方人的最大区别之一就是“年轻化”,在中国更多年轻人消费奢华品,而不像国外奢华品的消费者年龄结构比较大。这次调查的结果也从侧面印证了专家的分析。

    “我消费、我享受”

    在“你认为奢华产品象征的是什么样的生活方式”一问中,“讲究高品质懂得享受的生活”(39.28%)以绝对优势排第一,得票第二的是“尊贵的荣耀的生活”(26.08%),“穷奢极侈的生活”(20.60%)列第三,看来人们对于“能挣会花懂得享受”的生活方式示认同。

    经济实力决定一切

    在“消费奢华品牌的必备条件”中,“经济实力”(36.22%)无可争议的列第一位,“身份与产品属性相符”(22.78%)和“鉴赏力”(19.56%)分列第二、第三。

    密切关注奢华品牌

    在“你认为自己了解奢华品牌吗”一问中,回答“一般,泛泛了解”(38.38%)稍稍领先;“还可以,对自己偏爱的品牌非常熟悉”(38.15%),回答“是,一直关注这方面的情况和信息”(11.52%)也不少。当然,关注奢华品牌的人更关注

    这个活动。从此问的选票看人们对奢华品牌的关注度还是相当高的。

    对于盗版的暧昧态度

    对于奢华品牌的盗版假冒现象,尽管“应该严厉打击盗版,尊重知识产权维护市场环境”(25.98%)的选票列第一,但认为“对于流行性太强容易过时的昂贵产品,盗版的存在有一定合理性”(22.95%)也为数不少,对盗版“爱恨交加”的感情显而易见。

    中国人越来越有钱了

    对于“国际顶尖奢华品牌的大举进入中国市场”的行动,超过半数的人认为取决于“中国经济发展,成为奢华品最大最有潜力的市场”(51.33%)。

    降价!降价

    关于“奢华品牌在中国的发展”,首当其冲的得票是“降低价格(至少与欧美市场持平)”(31.01%),另外对于“货品的款式、品种与世界同步”(24.40%)的要求声也很高。

    与奢华无关

    在“反奢华品”的人群中,远离奢华品最重要的原因是“奢侈品离我太远”(27.13%),另外同生活方式上不认同的“奢华品代表的是物质的空洞的虚浮的生活”(26.52%)也不乏其人。

 
 [关键词]:奢华 品牌  发表评论    【推荐】 【打印

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