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中国奢侈品市场:一座还未开发的金矿
2006年8月28日 8:58   

    根据中国品牌战略协会最新统计,目前内地奢侈品消费者已占总人口的13%,约1.8亿人。


    来自全球高档奢侈品历峰集团的财务数据显示,中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20%,如果加上中国游客在全球各地的采购总额,中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。高盛公司的经济学家更大胆预测,中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元,约占全球总额的3%。

    高盛公司的经济学家更大胆预测,中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元,约占全球总额的3%。对此,有分析人士认为,如此高的统计数字说明了一个问题,就是随着我国经济生活的好转,奢侈品正日益成为部分消费人群的必需品。这些奢侈品,一种是普遍意义上的必需品,如几年前被确定为奢侈品或非生活必需品,;另一种是消费心理上的必需品,即以奢侈品来明自己新的经济和社会地位。

    部分奢侈品成生活必需品随着我国经济生活的好转,原来被确定为奢侈品的产品已经成为百姓生活中的必需品。中国人民大学财政金融学院财政系副主任岳树民表示,奢侈品现在很难定义,目前统计的许多数据还是按照10年前被确定为奢侈品或非生活必需品的一些产品来统计的,有些产品现在已成为老百姓的生活必需品,如护肤品、洗发水等;还有一些当年被看作偏高的价位,如今也具有普遍性,即使不具有普遍性也很难界定,比如,一件衣服价值200多元,是不是奢侈品?冬天的的衣服和夏天的衣服在奢侈上如何区别?如何考量是否奢侈品,是通过材料还是价格?

    中国品牌战略协会杨清山秘书长解释。他说:“一个国家奢侈品的消费增长,大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此,当中国人面对自己突然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择’富贵的标志’---奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。我曾经到过一个内地小城,那里的人们在不知道’比萨’为何物的情况下,对奢侈的憧憬就是’等我有钱了,一定要吃一顿比萨’。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现自己心目中的奢侈梦想。”面子成为必需……除了因生活水平提高,使得一些产品成为生活必需品之外,一些价格不菲的商品也正在被越来越多的中国消费者接受。来自全球高档奢侈品历峰集团的财务数据显示,中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20%,如果加上中国游客在全球各地的采购总额,中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。而仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是内地,而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”。

    再往前追溯,日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。做外贸生意的齐小姐说,她经常到日本出差,在那里买衣服只买日本制造,做工和款式倒在其次,主要是向有些自以为是的日本人做一个姿态。告诉他们作为一个中国人,她消费的都是日本人认为最好的商品,即使丢掉不用的都比有些本土居民强十几二十倍。伯爵表(国际)首席执行官麦振杰曾向媒体透露,售价100万美元的伯爵表有很多被中国人买走,其中60%是珠宝表。“不少人买表不是当作礼物送给别人,更多的是自己佩戴。”

    除了奢侈品消费热潮的到来,更多的奢侈品厂商也更加愿意选择中国作为他们的生产基地。业内人士告诉记者记者,尽管目前很多顶级时尚品牌尚未在中国开店,但并不意味着他们和中国毫无瓜葛。在各品牌商的全球采购名单里,几乎都能找到“中国制造”的位置。

 
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