河北的白沟镇成“名”久矣。20世纪90年代初期，这里作为中国北方市场起源的典型，曾在全国引起广泛关注，而她真正扬名于天下并让人刮目相看，则始于2002年。从那时以来的4年时间里，白沟的经济快速发展，信誉和品牌形象深入人心。特别是在主导产业箱包制造方面，大力实施品牌战略，短短几年，引导企业注册箱包品牌1200多个，其中有的成为全国知名品牌。

　　几年来，白沟先后被国家建设部命名为全国小城镇建设示范镇，被联合国开发计划署命名为中国可持续发展小城镇试点。产业集群提高了产品的质量和品牌知名度，使白沟的箱包制造产业迅猛发展，有力地提升了地区产业竞争力，有效地激活了区域经济发展潜力。如今的白沟有四热：投资热、旅游热、参观热、购物热。“新白沟现象”的兴起，昭示着白沟已进入品牌经营、品牌生产、品牌城镇的时代。本篇报道虽是白沟的一个侧面，但从中人们可以感悟到来自新白沟的新思路、新模式。

　　6月13日，记者来到河北白沟镇时，历时6天的第五届白沟·中国（国际）箱包服装节刚刚落下帷幕。但曲终人未散，眼前的白沟热闹依旧，繁华依在。据介绍，本届箱包节实现商品交易额8亿元，13个签约项目总投资突破17亿元。白沟镇党委书记李洪强说，与上届相比，在形式上没有太大的变化，但让人振奋的是，今年来的外商是往届的3倍。

　　箱包之都

　　白沟地处北京、天津、保定三角腹地，历史上曾是中国北方著名的水陆码头。如今，这个人口仅10万的小镇平均每天要接待超过15万的八方来客，全年5000多万人次到白沟购物和观光。说这里是中国箱包之都并不过分，白沟年产箱包2亿只，全国市场占有率40%，也就是全国每消费5只箱包，其中就有2只产自白沟。

　　“如果你以前来过白沟，你更能感受到这里的变化。”保定市质量技监局这位领导的话里大有今是而昨非的感慨。今天来到这里的人们早已无法感受昔日里农村集贸市场的落后景象，眼下的白沟已经是店铺林立，商城鳞次栉比。

　　作为全国最大的箱包集散地，白沟拥有近千个知名箱包开设的总代理或直销店，日上市箱包33大类，3万多个花色品种，白沟在北京、洛阳、绥芬河等地开设了分市场，产品遍销31个省、直辖市、自治区。白沟以箱包、服装产业为龙头，已经建成了集小商品、五金、皮革、灯饰等产品为主的10座现代化商城，吸纳5000多个中外品牌入驻。去年市场成交额达171亿元，同比增长31.6％，位列全国百强市场第6位。

　　“白沟箱包已销往日本、法国、俄罗斯等80多个国家和地区，墨西哥分市场也在计划之中。”李洪强对进军国际市场充满了信心。

　　在根据2004年白沟镇政府总体规划改造后的箱包交易城内，白沟十大品牌箱包和国内外知名品牌箱包格外吸引消费者的眼球，其中白沟十大品牌箱包无论从款式、质量、价格上都有着竞争优势。

　　品牌制胜

　　2002年6月16日，对李洪强来说是刻骨铭心的，对白沟镇来说是个转折点。那天，作为白沟新一届领导班子的领头人，李洪强铭记上一级领导的话——品牌就是经济效益，决心做足品牌文章，让白沟成在品牌，兴在品牌。白沟首先把创建品牌市场列为整顿市场经济秩序的重要内容，也作为实现跨越式发展的重要思路。一方面，组织企业、商户和机关干部走出去学习考察，从比较和对照中使大家感到：品牌是走向国际市场的准入证，维护品牌信誉就会赢得巨大效益。

　　另一方面，镇政府下大力气抓市场秩序和规范。对全镇所有规模企业、个体加工户、固定门店、经营摊位，逐一进行了品牌登记。

　　品牌经营还需要名牌带动，政府首先引进了国内外2000个名牌商品在白沟开设了1000多家直销点，使周边省市的顾客在白沟能购买到各类名牌商品，大大减少了人力、物力、财力和时间的投入。这正是白沟市场之所以能形成强大的人流、物流、信息流的奥妙所在。

　　为促进本地品牌的发展和升级，白沟镇政府从去年开始，根据企业经济实力、年生产总值、销售额、上缴利税以及市场占有率等硬指标，对本地箱包进行十大品牌评选活动。各商户争相参与十大品牌评选，并以成为十大品牌之一为荣。

　　白沟品牌建设的过程是艰难的，也是大手笔的。在这个过程中，李洪强熟识了白沟所有店铺的老板与店员。他认为，白沟的发展关键在于两个方面，首先要继续做大做强箱包产业，利用箱包产业已经形成的强大的生产能力、销售能力和市场影响力，拉动其他产业和区域经济的快速发展。其次，加快由商贸中心向生产基地的转变，通过市场的带动，迅速做大工业经济，吸引国内外知名企业，到白沟投资建厂，将白沟发展成生产制造中心。